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馬化騰公開信 馬化騰公開信的內容是什么 詳情介紹

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馬化騰:騰訊仍將堅持IP戰略,通過新文創的方式讓更多用戶和年輕人,獲得高品質的數字內容消費體驗。”

一年一度的騰訊全球合作伙伴大會開幕前,馬化騰用一份公開信向合作伙伴闡述了第三次重大戰略升級和架構調整”之后的騰訊戰略與方向。在事業群七變六”的大背景下,馬化騰講話的重點第一是產業互聯網、第二是內容戰略。

相比用來應對互聯網下半場”的產業互聯網戰略,與社交結合的內容領域是目前騰訊大廈的基石。UGC、PGC、IP……除了這些行業趨勢,馬化騰提到了如何將優質IP送達給用戶:通過新文創的方式讓更多用戶和年輕人,獲得高品質的數字內容消費體驗。”

這是馬化騰首次在公開場合談及新文創”。

什么是新文創?

從泛娛樂”到新文創”

2018年4月,作為騰訊最重要的活動之一,其UP年度發布從持續多年的泛娛樂”主題更名為

騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武在這次大會上首次提出了新文創”——一種更加系統的發展思維:通過更廣泛的主體連接,推動文化價值和產業價值的互相賦能,從而實現更高

自2012年在行業內首次提出泛娛樂”戰略,6年間騰訊初步構建了一個以IP為核心,涵蓋游戲、文學、動漫、電影、電競等業務的泛娛樂”生態。這也是中國最大的文化網絡,沉淀了來自全球的數億用戶。

按照這次大會上的解讀:新文創”是在泛娛樂基礎上的進一步升級,也是騰訊在文化維度上的一次全新戰略思考。

出現這種變化的原因有三個:首先,互聯網的發展進入全新階段,互聯網開始真正成為全民級的水”和電”;其次,在中國,基于互聯網的新型創作生態已經初具雛形。最后則是新技術的驅動力加大。

以上三個維度的變化與征兆,都在提醒我們,數字文化絕不是簡單的把文化進行數字化和網絡化,而是一種全新的文化生產與傳播方式。”程武表示,在這里,我想稱它為新文創。”

與一般的文化概念不同,新文創”強調文化價值。

8月的ChinaJoy2018中國國際數字娛樂產業大會,程武在主題為《構建新文創生態,打造中國文化符號》的演講中,進一步闡述了新文創”的文化價值問題。

在他看來,雖然整個中國數字文創產業都有快速的發展,但是文化產值的快速擴大,只能算剛搭起一個有支撐力的‘底盤’,但要想真正做強文化產業,在全球范圍內獲得文化主動權,我們還必須在‘高度’上有所突破,打造出真正具有影響力的文化符號。”



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